近期，一则来自民政部官宣的“人口总和生育率跌破警戒线”的新闻，再次将母婴行业的焦虑点燃；

人口出生率下降，新生儿人口数量连续几年下跌，意味着母婴门店0~3岁婴幼儿消费群体的规模将面临萎缩。依靠人口红利维持基本盘的婴童市场处境变得艰难，尤其在今年疫情的负面效应迟迟未能消褪的情况下。

人口红利消失与疫情效应蔓延的双重压力，让不少母婴行业的从业者直言：母婴行业迎来了发展的至暗时刻！

面对如今大环境，母婴行业该如何破局？

本报媒体特邀采访了英吉利品牌总监——李丽雯女士，一起来看看作为一家已深耕母婴市场二十一载，见证了母婴行业成长的企业——英吉利是怎么做的？

关注全家营养健康，是趋势更是必然！

“疫情后，人们越来越意识到健康的重要性，在这种情况下，儿童、老人及全家营养会成为新的消费趋势！

”我们意识到要走全家营养这条路，2022年英吉利全面进军全营养+时代！ “ 英吉利总监-李丽雯女士说道， 这不仅是为消费者提供更多全生命周期的优质产品，满足消费者需求；也是为帮助门店实现品类升级，引领他们激活老会员，延长会员消费周期，破局当前客流困境。”

　　全产品线布局新战略

英吉利不仅始终关注消费者对于营养专业性的需求，更以更加便捷的方式满足全家营养补充的需求。2022年，英吉利产品线也将做一系列的专业布局。

针对婴幼儿群体，英吉利从智力、视力、吸收力等多方面关注宝宝全面营养；

营养品以“既要专业又要轻松” 的育儿观点来切入市场，推出英吉利即食营养剂系列 ，开袋即食、方便快捷的喂养方式已俘获一大波年轻妈妈的心。

在婴幼儿米粉版块，将推出全新系列—谷养八珍，优选八种天然草本食膳与谷物优粮科学复配，亲护宝宝稚嫩脾胃，有效的解决婴幼儿在添加辅食过程中遇到的消化不良，腹胀等问题。

而儿童及青少年人群，身体呈快速发育，接触人群也较为广泛， 易受到外界细菌侵袭，英吉利结合这个群体的实际特点和需求，打造以“5倍高含量乳铁”为主，“5种核心营养素”为辅的亲力素儿童即食乳铁蛋白，满足儿童及青少年群体的营养需求。

不仅如此，英吉利还根据市场洞察开发中老年市场，推出谷养元营养米膳-谷养本源，闪蒸研磨，多种药食同源科学复配，全营养优家+

营养食品是此次疫情的受益品类，疫情对中国消费者起到了一次性全民普及营养食品教育的效果，全家化、全营养的趋势会更加明显，门店更容易借助营养食品进行消费生命周期延伸，母婴行业应看准亮点，顺应时局，抓住机遇，闯出一条有效应对冲击、实现良性循环的新路子。