消费日报讯 （记者 王薛淄）一直以来，“三农”问题都是国家发展的重中之重，与欧美标准化、工业化农业不同，我国的农业存在从业人口比例高，单一农业规模小，标准化、品牌化、数字化程度低以及上行渠道复杂等一系列问题。

　　9月23日，“中国农民丰收节”正式启动。农产品丰收，最重要的还是要能够卖出去，促进农特产品消费成为各地丰收节活动的重要内容之一，如何打通农产品上行痛点，助力优质农产品品牌“出圈”迫在眉睫。

　　品牌多而不大、标准缺失

　　优质农产品价不高

　　品牌化作为提升农业产业链价值的重要途径，我国的优质农产品在国际上的品牌影响力和知名度一直低于日本、欧美等国家和地区，存在品牌多而不大、广而不精的情况，以至于同类产品在价格上缺乏竞争力。以中国国家地理标志产品“五常大米”为例，“五常大米”晶莹剔透、色泽洁白，曾被《舌尖上的中国》评价为中国最好的稻米，但由于市面上流通着大量来自全国各地的低价“五常大米”，尤其是在网络直播平台，“五常大米”每斤的价格甚至低至3元—5元，远低于真正“五常大米”的成本。此类行业乱象不仅损害了稻农及米企收益，而且严重影响“五常大米”品牌形象，阻碍了“五常大米”走向高端、走向国际。

　　此外，由于我国农业人口众多且单一农业实体规模相对较小，很难实现产前种植、产中维护和产后商品上行渠道及运输等统一标准的执行，导致市场上一众农特产品出现“以次充好”“货不对板”等现象，该现象在互联网平台尤为严重。以曾经火爆全网的阳山水蜜桃为例，由于品种选择、栽培实施、技术规程以及生产技术等维度的标准无法统一和管理的不同，导致阳山水蜜桃在口感上良莠不齐。而包装和运输等环节的非标准化，也让产品在运输过程中出现变质腐烂等情况，严重影响消费者的体验和产品品牌影响力。

　　政府搭台、平台助力

　　实现农产品与农村消费升级正循环

　　针对品牌多而不强的现状，近年来，各级农业农村部门深入贯彻党中央、国务院决策部署，加快实施品牌强农战略，品牌意识明显增强，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升。此外，各电商平台也依托于自身的数智化社会供应链能力，发挥全渠道优势，全力推广优质农产品品牌。

　　以阳澄湖大闸蟹为例，宿迁市政府响应国家农业品牌战略，2018年11月发布了“宿有千香”作为具有较高辨识度的宿迁农产品区域公用品牌；2019年9月又成立“宿有千香”品牌运营公司。《2019年“宿有千香”品牌建设工作方案》的发布，明确以“宿有千香”品牌为核心，整合全市农业产业资源，深入挖掘宿迁农产品的独特价值，系统构建“宿有千香”品牌运营战略体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局。另外，在今年“中国农民丰收节”正式启动之际，首届“京东农特产品购物节”也顺利开展，其产品范围覆盖全国2000多个农特产品产业带，超12万个最高品质的国家地理标志农产品，涵盖各地方最具代表性、口味最地道的农产品。主办方将发挥数字科技、物流、供应链等优势，投入数亿元费用和资源为30万农产品打通上行通道，通过带动亿万农民扩大销售、增收致富，实现打造高质量农产品与农村消费升级的正循环。

　　此外，基于农产品的非标准化特性，有业内人士表示，监管部门应该出台相应的监管细则，特别是加大对网购生鲜产品的抽检力度，敦促电商平台健全投诉沟通机制，细化赔偿标准，加大信用联合惩戒力度；加强对电商平台及平台内经营者的信用监管，通过对平台及经营信息、消费者投诉信息的大数据分析，对行业企业经营风险进行研判，为消费者提供信息服务，特别是对于一些严重侵害消费者合法权益的经营者，建议通过投诉信息预警、列入异常经营名录、黑名单等方式及时有效地推送给消费者，强化平台责任担当；平台要通过消费者的评价来约束自身以及平台内经营者的经营行为，要提供让消费者能够实事求是评价的渠道和条件，避免刷单炒作、恶意骚扰等不法行为。