2021新年伊始,各大品牌陆续推出年初更迭计划。品牌定位决定着企业对外生态的调性,2021年,新气象、新路线、新思维不断涌现,贯穿在企业品牌建设的方方面面,尤其对于行业领军者而言,品牌升级的多样表现亦会对行业的标准和规范产生深远影响。

近日,美呗官方发布新一代品牌更新计划,从美呗品牌定位、视觉设计、品宣统一等多个维度,对品牌迭代升级做出崭新诠释,对其升级过程进行解读,将帮助我们多角度看清美呗“高品质严选”的本意。

品牌定位敲定——“高品质医美严选平台”

2020年11月23日,贵州省宣布最后9个贫困县脱贫摘帽,至此,我国832个贫困县全部脱贫摘帽,与我国脱贫巨大成就对比,被消费者誉为“高端时尚引领者”的中国医美行业,依然鱼龙混杂。

在2020年美呗双十一大促发布会上,美呗创始人兼CEO龚连胜一番“医美八大坑”的言论,引发众多媒体纷纷关注。龚连胜直指目前中国医美行业面临合规机构占比低、合法医师占比低、非法药械大行其道、非规范操作屡见不鲜、医美效果虚假宣传、暴露用户隐私、价格虚高、无安全保障的丑态这八大问题,提出了美呗已将战略重心放在“高品质严选体系”。

将“高品质医美严选平台”作为美呗品牌战略定位,这与美呗走“品质服务”的道路相得益彰,即发映出美呗战略思维的改变,也预示着医美行业即将进入“拼内力”的下半场。

“打铁还需自身硬”,混乱的医美行业现状一方面拉低了市场的阈值,另一方面也使得优质医美机构和平台不断提升内力,医美市场开始进入“良币驱逐劣币”的时代。

作为全国两大互联网垂直平台之一的美呗,打造“高品质医美严选平台”的愿景一直没有转移。美呗提出“严选”三大利益支撑点,期望以严选机构医生,严选内容,严选服务,树立中国医美规范化标杆,为保障爱美者生命健康和财产安全增添重要筹码。

美呗目前业务覆盖全国,已与2000余家医院、12000多名医生达成合作,所有入驻机构均经过6大项、26条标准严格审核;所有合作医生均具备《医生执业证》和《医生资格证》。为保高质量,美呗严控准入门槛,近年来,美呗入驻审核率均不超过10,正如美呗CEO龚连胜所言“审核率降到10以下,大量劣质医美机构就被筛选、淘汰了出去,留下的往往是合法合规的高品质机构”

在中国医美市场混乱,医美市场信任度堪忧的情形下,美呗在2020年双11“正品风暴”发布会,宣布成立“美严联盟”并发起“亿起严选”计划,三年内“投资1个亿”全方位为消费者提供医美服务保障,为全行业树立标杆,促进医美领域不断标准化和规范化。