法国社会学家德波曾说，人们与商品的关系已经从传统的“占有关系”转变为“炫耀关系”，即消费者希望通过展示产品外观，来传达自己的身份地位或者个性品味，进而实现自我表达和社会交往的目的。在这种市场需求下，谁能设计出直达人心的包装，谁就能抓住更多消费人群。求长足发展的食品企业也意识到了产品视觉效果的重要性，并开始借助精美、个性化的包装吸引消费者。作为肉制品行业的经典品牌，金锣火腿肠也结合当下主流风格和受众特点，从包装配色、文案、广告语等方面进行创新升级。

　　比如金锣在设计得乐食插签烤肠和串串肠的外包装时，就分别加入了“可盐可甜 永远少年”“元气满满”“信心十足”等文案，为消费者提供更为有趣、愉悦的情感支持，令人一看便有好心情。

　　金锣得乐食插签烤肠包装上设计俏皮文案

　　而在设计金锣健康明星品牌健食力系列产品的包装时，金锣火腿肠就大胆了许多，通过运用蓝、白、绿的低饱和度色彩营造清新视觉，再加以“小蛮腰”图案点缀，凸显年轻化风格，提高产品辨识度，目标直指年轻消费群体。

　　金锣健食力低饱和度外包装设计

　　当前，动漫文化不断崛起，年轻的消费群体逐渐成为主流，市场也在随之发生改变。为了迎合他们的认同，金锣火腿肠也开始发力塑造个性化品牌形象。比如，金锣旗下的儿童肉制品品牌“哈啰伙伴”牵手中国原创动漫IP《猪猪侠》，打造专属的“猪猪侠”IP形象外包装，与儿童建立起了浓厚的情感纽带，开创了中国儿童肉制品品牌的全新形象，为产品和品牌营销提供了深层土壤。

　　金锣哈啰伙伴打造“猪猪侠”IP形象外包装

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国食品消费者选购食品时关注包装、外观设计的占33.3%。这种对产品包装、外观设计的“高度”关注，在很多年前是不可想象的。产品包装设计的变化，既表现出特定消费时代的艺术特征，也反映出了品牌对消费市场的探索。以金锣火腿肠为代表的经典肉制品品牌，拒绝故步自封，以创新为驱动大胆升级产品包装，在新时代做出了新榜样。